フランスの家電量販店DARTYのCMはおもしろい！(3)

Seaview

2010年12月21日

閲覧数:36581回

DARTY（ダルティ）はフランス最大の家電量販店です。
アフターサービスに力を入れていて、
かつては修理のために向かう
DARTYのサービスカーが主役のCMも多くみられました。
写真はパリ市内で見かけたサービスカーです。

このDARTYのCMは通常、国営放送france2（フランス・ドゥー）の
天気予報（Meteo)で流れます。
わずか８秒の短いCMにメッセージ性を込める内容で、
１５秒が標準の日本とはかなり印象が異なります。

ここでは、いくつか実例を挙げてみましょう。
CMクリエイターのTroublemakersTV氏が製作して、
DARTYに納入したCMが本人によってYouTubeに公開されています。

[Youtube動画:QHg-YOBmnDM]

[Youtube動画:frwb03AyUFA]

[Youtube動画:ngVlcxuFkAs]

DARTYの８秒CMは天気予報の前と後に１回ずつ流れます。
天気予報そのものも３分足らずの短い番組なので、
テンポよく進行していきます。
短い時間で印象付けるという手法は、
不景気で広告費用削減の嵐が吹き荒れる日本の広告において、
少しでも安く流せるCMにつながるかもしれません。

ただ、見ていてお気付きとは思いますが、
商品の紹介に８秒は短すぎます。
DARTYの場合、企業イメージを伝えるのが主な目的なので、
Seaview自身もはじめはどういった企業なのか全く分からず、
家電量販店であることに気付くのはしばらくたってからでした。

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投稿

ｺﾒﾝﾄ(3)

すみれ

2010年12月21日

8秒はあっという間ですねー！
でも、とりあえずDARTYのマークは記憶に残ります☆

ゴリツァ（｀O´)o

2010年12月21日

かわいいCMですね
日本だと家電量販店のCMは商品を大きく扱いますからね
それはそれで　日本の客に大しては正解だと思いますけど
海外のCMのような雰囲気は到底無理でしょうね

Seaview

2010年12月21日

道場主です

ＣＭはどうしてもお国柄が出てきますね。
マークを印象付けて、その次は街中でそのマークを探してもらう。
これもひとつのマーケティングとして成立しているようですね。
そして、DARTYは具体的な商品のCMは一切行っておらず、
以前はアフターサービスの宣伝ばっかりしていたので、
店のサービスということに重点をおいたCMになっているようです。

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