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目前，中國服裝市場的零售總額已達3510億美元，預計今年還將趕超美國成為全世界最大的服裝與鞋類消費市場，在消費者需求變化多元的情況下，赫基國際集團引入Superdry極度乾燥，無疑為中國消費者提供更多樣化的高端品牌選擇。

與此同時，赫基國際集團目前在中國經營超過3,000家零售商店，擁有非常成熟的市場資源和時尚生活形態服務，也將為Superdry在中國市場提供更專業的支持與經驗。

憑藉對中國服裝市場及消費者的洞悉與了解，赫基國際集團將主要負責合資公司在內地的品牌及生意的運營。英國SuperGroup將給予品牌全球性的推廣指導。合資雙方均表示，憑藉合適的產品選擇、定價及成熟的物流平台，將有助於赫基國際集團與Superdry在中國時尚消費的業務?長。

赫基國際集團一直致力於為中國消費者引入更多獨特且受人歡迎的高端服裝品牌。Superdry符合了赫基國際集團在時裝品牌上的投資佈局，與其現有的時尚品牌Miss Sixty, Energie,ochirly,TRENDIANO等形成完美組合。Superdry品牌適合不同社會背景和年齡段的消費者，每個消費者都能在這裏找到他們想要的風格，滿足他們對品質和細節的追求，這既體現了其國際品牌的理念，也符合赫基集團現有消費者的購買需求。

據了解，Superdry極度乾燥 外套的擁護者只關心態度、無關年齡或地域，是一個前衛的品牌，整體風格在英倫風尚基礎上，結合美式復古風和日式元素圖案。隨著英倫風尚在世界範圍內的流行，赫基國際集團認為Superdry正是該風尚的理想合作夥伴。

SuperGroup對市場進行深入而有效的市場研究，並將研究成果有效應用在Superdry的產品上。所有Superdry產品均採用優質布料、配合純正古法洗滌、獨特復古細節、手繪圖案和完美剪裁，吸引了眾多的品牌追隨者。

Superdrygroup行政總裁Euan Sutherland，表示： 「今天，我們與赫基國際集團一起見證了雙方合資企業成立的重要里程碑。赫基國際集團這樣大型且有經驗的夥伴合作，讓我們對進入中國市場後的前景充滿信心。我們一直渴望能深入的了解中國市場及消費者，而此次合資公司的成立讓Superdry在成為全球生活方式品牌的道路上邁出了一大步。」

赫基國際集團行政總裁及創始人Jacky Xu表示：「我們非常榮幸能與Supergroup合作在中國引入Superdry品牌。Superdry是一個原創的英倫品牌，與我們現有的服裝品牌相得益彰，必將吸引一大批中國消費者。現今中國消費者的品味一直在不斷改變，不再是單純的追逐名牌而更注重最新的時尚潮流。我們相信引進Superdry更能滿足目前多樣化的消費需求趨勢。」

赫基國際集團將逐步向生活形態延伸，此次攜手英國品牌Superdry為中國消費者提供更多元的選擇。未來，赫基國際集團會一直致力為消費者帶來?全方位高品質的時尚生活體驗〞。

赫基國際集團於1999年成立，曾獲法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下的投資基金L Capital Asia為集團注資，發展至今已成為旗下擁有多品牌的國際時尚集團，全球逾3,000家店鋪，目前旗下時尚品牌包括國內知名女裝品牌ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、男裝品牌TRENDIANO及意大利SIXTY時尚集團品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等。赫基國際集團逐步向生活形態延伸，2013年集團攜手全球最具權威的商品概念聖殿10 Corso Como在上海、北京開設大中華區首家商品概念旗艦店，將尖端時尚潮流、藝術、設計及美食攬於同一屋檐之下的潮流生活體驗館。赫基國際集團一直致力為消費者帶來?全方位高品質的時尚生活體驗〞，結合移動互聯科技，打造線上線下數碼化銷售網絡和與消費者互動的全渠道購物環境，創造前沿的時尚精品和科技體驗。

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